47日目：商品？広報？レコーディング音源の活用方法

レコーディングが終わってありがちなのが、「この音源、どう使おうか？」ということ。 事前に考えていたとしても、いまいちイメージ力が足りなかったり、録音した音源の仕上がりと求めていたものが異なる場合もある。 今回はそんなレコーディング音源の活用方法について考えていきたいと思う。

録音した音源の使い道は大きく分けて、2つある。 それ自体を「商品」として販売するのに使いたい場合と、バンドの宣伝や営業活動の一環で「広報」として利用する場合だ。 この２つの決定的な違いはなんだと思う？

その通り。 この２つは音源として利用するスタンスが全く異なるんだ。

商品として音源を活用する場合、それは音源が「ゴール」としての立ち位置になる。 「音源を売ってお金をもらう」という目的達成のため、ライブをしたり、イベントに出たり、音源サイトにアップしたりという活動を行う。

一方、「広報」として利用する場合には、なんらかの目的を用意した上でその達成のためのプロセスとして、音源を活用していく。 例えば、デモ音源なんかがこれに当たるかな。

本当は「商品」とするために録音したのに、いざレコーディングが終わったら、どうしようか迷ってしまう。 それはその音源の品質が、自分たちが想定していたラインに届かなかった場合に多い。

そうだね。 そんな感じで迷ってしまった場合、結局はその品質に対して自分たちが「商品」として納得できるかで判断してしまうのが良い。 もちろん「この音が今の自分達に出来る最高の音だから」という理由で「商品」としてしまっても良いし。

ただし、中途半端にしてしまうのは良くない。 既に集客力が非常に高いバンドならともかく、これから売り出していこうというバンドの場合は、どっちも狙おうとは考えず、商品か広報かでしっかりと決めてしまうべきだと思う。

広報目的なのに「デモ音源！500円！」とかだと、初見のお客さんなどは手を伸ばしづらいし、「デモなのにお金を取るのか！」という風に捉えられてしまうリスクもある。 お金を稼ぐ部分、先行投資としてお客さんを呼び込む部分は明確に分けてしまおう。

どっちも狙うなと伝えたばかりだけど、きっちり区別してしまえば、分けて利用するのはアリだ。 特に録音品質が高ければ、商売と営業のどちらにも有効に活用できる。 例えば「ショートバージョン」「フルバージョン」だ。

ショートバージョンを何曲か入れて、デモCDにしたり、PV仕立てにして広報用の映像にしたりと、広報活動で「ショートバージョン」を使用する。
一方で、有料版には「フルバージョン」を使用することで「商品」と「広報」をうまく差別化して展開することが出来る。 この方法は、プロのアーティストでも最近では広く使われているおり、それだけ効果が見込めるということでもある。

他にも自分のバンドにあったよい方法もあるかもしれないので、いろいろと頭を巡らせてみよう。 せっかく撮った音源をどうやって利用するか、それを考えるのもバンド活動の大きな楽しみの一つ。 それによって、バンド活動の発展に大きく影響するということを認識しておこう。